Ngược về nhiều thập kỉ trước, tư duy trọng nam khinh nữ và sự áp đặt quan niệm xã hội rằng vai trò của phụ nữ chỉ đóng thứ yếu đằng sau hình ảnh người đàn ông vẫn còn len lỏi ăn sâu vào tiềm thức của mỗi con người, trong từng nếp nhà. Ngay cả khi Đại Hội Đồng Liên Hợp Quốc công nhận và chọn ngày 8/3 hằng năm là "Ngày Quốc Tế Phụ Nữ về quyền phụ nữ và hòa bình thế giới" vào năm 1977, thì phụ nữ vẫn chưa thật sự nhận được nhiều sự tôn trọng trong gia đình và quyền lợi trong xã hội.
Ở nhiều nước phương Đông lẫn phương Tây, người ta từng quen thuộc với hình ảnh người phụ nữ trong góc bếp, mảnh vườn, đám ruộng, xoay quanh việc sinh nở, chăm sóc gia đình và chỉ được thừa nhận đức tính chịu khó, hi sinh, cam chịu hơn là sự tài năng, bản lĩnh của họ bên ngoài xã hội. Phụ nữ được mặc định phải có trách nhiệm với những công việc không tên, không lương đằng sau cánh cửa nhà và tuyệt nhiên không có tiếng nói cho những vấn đề quan trọng. Trong ngữ cảnh đó, những người phụ nữ dám tự giải thoát khỏi cuộc hôn nhân không hạnh phúc hoặc sống hướng ngoại, dám nói lên quan điểm sống, thích làm đẹp và biết chăm sóc bản thân nhiều hơn luôn phải chịu ánh nhìn soi mói, dè bỉu của xã hội bởi lối sống được cho là "phản cảm" của mình.
Mặt khác, đàn ông lại nhận được ưu tiên lớn trong các vấn đề cuộc sống, xã hội lẫn sự nghiệp. Chưa kể vấn đề "nối dõi tông đường" cũng giúp giá trị của nam giới thăng hạng bội phần. Điều này tạo ra khoảng cách lớn về giới tính và các gia đình bày tỏ mong muốn được sinh con trai hơn con gái, dẫn đến việc mất cân bằng giới tính rõ rệt. Thế nên, dù ngày Quốc Tế Phụ Nữ 8/3 đã tồn tại từ rất lâu nhưng để xóa bỏ hoàn toàn những rào cản, định kiến và phụ nữ được công nhận giá trị của chính mình vẫn là một hành trình dài kéo dài từ quá khứ đến hiện tại và sẽ còn tiếp diễn về tương lai.
Ngày nay, khi xã hội hiện đại hơn, tư duy và quan điểm sống của con người cởi mở, phụ nữ bắt đầu được công nhận năng lực không hề thua kém đàn ông. Những đứa trẻ mang giới tính XX được tạo điều kiện để học tập, theo đuổi ước mơ, làm công việc yêu thích, kiếm tiền và sống cuộc đời như cách mình mong muốn, thậm chí là ứng cử vào những vị trí lãnh đạo quan trọng trong xã hội. Các bé gái được giáo dục phải biết yêu thương và nâng niu bản thân trước khi nghĩ đến những điều lớn lao hơn, hứa hẹn cho một thế hệ phụ nữ mới tự chủ và độc lập.
Phụ nữ hiện đại có quyền theo đuổi đam mê để tặng hoa hồng cho chính mình.
Tuy nhiên, song song với tín hiệu tích cực này, không ít phụ nữ Việt Nam hiện đại dù đảm nhiệm năng lực kiếm tiền như nam giới nhưng vẫn phải tự chu toàn việc chăm sóc gia đình, thiếu đi sự chia sẻ từ người bạn đời. Theo báo cáo "Tổng quan về bình đẳng giới ở Việt Nam 2021" do UN Women phát hành, trung bình phụ nữ phải dành 20 tiếng để làm việc nhà, gấp đôi so với nam giới, trong đó có đến 20% nam giới không làm việc nhà.
Thế nên, dù có nhu cầu làm đẹp, chăm sóc bản thân nhưng sự eo hẹp của thời gian, áp lực cuộc sống khiến phụ nữ nói chung và phụ nữ đã kết hôn nói riêng thường không còn dành nhiều sự quan tâm cho việc giữ gìn sắc đẹp, sức khỏe và tận hưởng cuộc sống. Vậy tại sao chúng ta, những người phụ nữ lại không tự yêu thương bản thân mình hơn, bước ra ngoài trải nghiệm cuộc sống tuyệt vời để nâng tầm giá trị bản thân, được nâng niu và tôn trọng?
Định kiến giống vách núi cheo leo mà rất nhiều phụ nữ đã vượt qua và chạm đỉnh vinh quang.
Những ngày gần đây, câu chuyện đội tuyển bóng đá nữ Việt Nam vừa giành tấm vé vào vòng chung kết World Cup 2023 chính là minh chứng đẹp cho hành trình phá vỡ định kiến về sức mạnh và thành công của phụ nữ. Hình ảnh những cô gái Việt Nam nhỏ bé viết nên trang sử mới cho màu cờ sắc áo nước nhà đã trở thành niềm tự hào lớn lao cho cả dân tộc. Không phải ở đâu quá xa xôi hay dẫn chứng quá khó hiểu, ngay trước mắt chúng ta, họ đang là niềm cảm hứng cho nhiều thế hệ phụ nữ Việt vẫn đang ngần ngại chạm lấy đam mê.
Trong dịp ngày Quốc Tế Phụ Nữ 8/3 năm nay, nhãn hàng Lactacyd đồng hành cùng một số gương mặt tiêu biểu của Đội tuyển bóng đá Nữ Việt Nam phát động chiến dịch "Phá Vỡ Định Kiến cùng Lactacyd". Chiến dịch này kêu gọi những phụ nữ Việt dám vượt qua rào cản định kiến, thoát khỏi sự kiềm kẹp vô hình để tự viết nên thành công cho cuộc đời mình trên tất cả các lĩnh vực vốn được xem chỉ dành cho nam giới, hãy chia sẻ câu chuyện của chính mình.
Những "Cô gái vàng Việt Nam" đồng hành cùng chiến dịch "Phá vỡ định kiến"
Bằng tất cả sự thấu hiểu của một nhãn hàng luôn đồng hành với hạnh phúc của phụ nữ Việt suốt nhiều năm qua, Lactacyd tiếp tục chuỗi chiến dịch truyền thông thường niên hướng tới khao khát gia tăng nhận thức về định kiến giới, kêu gọi sự chung tay lan tỏa để phụ nữ chạm gần hơn đến giá trị đích thực của chính mình: dám dấn thân, thể hiện năng lực, theo đuổi đam mê, nắm lấy cơ hội và phát triển bản thân theo cách hoàn hảo nhất.
Mỗi câu chuyện sẽ là một nguồn năng lượng tuyệt vời để nhãn hàng Lactacyd truyền cảm hứng đến các thế hệ phụ nữ Việt Nam với thông điệp "Hãy tự tin làm điều mình thích, sống cuộc đời mình ước mơ và đừng chờ đợi thêm nữa". Hơn thế nữa, Lactacyd còn hướng tới sự góp sức trên hành trình phá vỡ định kiến của phụ nữ trên toàn thế giới.