Tim Cook thay đổi
Mùa hè mọi năm vẫn luôn là mùa dành cho các tin đồn iPhone, và ngay cả một năm tồi tệ như 2020 cũng không phải là ngoại lệ. Theo thông tin rò rỉ mới nhất, các mẫu Pro trong thế hệ iPhone 12 sẽ được trang bị màn hình Pro Motion 120Hz, chạy theo các nhà sản xuất Android trong trào lưu điện thoại "siêu mượt" của năm nay. Do mật độ làm tươi này sẽ gây tốn pin, Apple sẽ bù trừ bằng cách nâng dung lượng của thỏi pin bên trong mẫu iPhone 12 Pro Max lên 4400mAh. Nói cách khác, các mẫu Pro Max mới sẽ có dung lượng pin ngang ngửa với nhiều mẫu Android đầu bảng.
Có vẻ như, Apple đang bắt đầu một cuộc đua số với nhà Android. Các tin đồn đầu năm nay cho biết dung lượng RAM của 2 mẫu iPhone 12 Pro sẽ được nâng lên 6GB. Cách đây chỉ vài tuần lễ, CEO Tim Cook không ngần ngại tuyên bố toàn bộ smartphone Android có hiệu năng thua kém chiếc iPhone SE. Khi ra mắt iPhone 12, chắc chắn Apple cũng sẽ không ngần ngại đem đối thủ Android ra để so sánh và chê bai, giống như điều mà Apple đã làm cùng iPhone 11 của năm ngoái.
Với iPhone 12 Pro, Apple sẽ chính thức "đua số" cùng nhà Android.
Nếu các thông tin đã rò rỉ là chính xác, các thương hiệu Android mà đặc biệt là Android Trung Quốc sẽ gặp một thử thách chưa từng có trong lịch sử. Tại các sự kiện vén màn đầu bảng, Huawei, Xiaomi hay OnePlus luôn mang iPhone ra so sánh để chứng minh sự vượt trội của riêng mình. Ở phía ngược lại, Apple trước iPhone 11 gần như không bao giờ lên tiếng phản pháo để giữ gìn hình ảnh thương hiệu.
Nhưng giờ đây, nếu những con số của iPhone không còn quá thua kém, và nếu Tim Cook cũng như các cộng sự đã sẵn sàng đem smartphone Android ra để "ăn miếng trả miếng", smartphone Android sẽ mất dần sức hút đối với người dùng nghiện so sánh cấu hình.
Lợi thế của Apple
Bởi dù dung lượng RAM của Android đã chạm mốc 12GB, hay khi dung lượng pin 4500mAh cũng đã không còn xa lạ với người dùng Android, Apple vẫn không cần phải vượt mặt các đối thủ một cách hoàn toàn. Trong benchmark đơn-nhân (phép đo hiệu năng có thể nói là quan trọng nhất với trải nghiệm thực tế), Apple vẫn luôn đi trước Qualcomm hẳn… 2 thế hệ: chip Apple năm trước mạnh hơn chip Qualcomm năm sau. Với dung lượng pin chưa đạt nổi 4000 mAh, chiếc iPhone 11 Pro Max năm ngoái vẫn có thể vượt mặt nhiều đối thủ trong thử nghiệp thực tế.
Khi "đua số", Apple sẽ càng làm rõ lợi thế hiệu năng của iPhone khi so sánh với smartphone Android.
Xét về mặt hiệu năng, các tên tuổi như Samsung hay Huawei sẽ không bao giờ đạt mức tích hợp cao như iPhone. Trong tất cả các thương hiệu có mặt trên thị trường, chỉ có duy nhất Apple là nắm giữ cả 3 khâu thiết kế chip, thiết kế phần cứng và hệ điều hành. Ngay cả Google nếu có tự phát triển chip riêng cũng sẽ khó lòng đạt được mức độ tùy biến sâu như nhà Táo (ARM trước đây là công ty con của Apple). Nói cách khác, một khi thông số giữa 2 bên iPhone và smartphone Android trở nên tương đồng, điện thoại của nhà Táo chắc chắn sẽ chiến thắng trong cuộc chiến hiệu năng.
Quan trọng hơn, ngay cả khi bất lợi trong "cuộc chiến so sánh số" thì Apple cũng đã liên tục làm chủ thị trường cao cấp trong nhiều năm. Danh sách smartphone bán chạy nhất thế giới thường xuyên chứng kiến iPhone thống trị, vị trí số 1 gần như chắc chắn luôn thuộc về một model iPhone trong khi Android chỉ có thể góp mặt qua các model giá rẻ. Sức hút của iOS, của mác Táo Cắn Dở đủ lớn để Apple không cần san bằng khoảng cách về thông số cấu hình: miễn là khoảng cách giữa iPhone và Galaxy S/Note hay Huawei P/Mate đủ nhỏ, nhiều người vẫn sẽ đặt điện thoại mác Táo lên trên.
Công phá mạnh mẽ hơn
Dĩ nhiên, nếu vẫn nắm được thế thắng thì chắc chắn Apple đã chẳng quay ra công kích smartphone Android hay tham gia vào cuộc đua số sắp tới. Dù vẫn nắm giữ phần thắng trong phân khúc cao cấp, sự thực là doanh số iPhone đã liên tục suy giảm kể từ thế hệ iPhone X tới nay, buộc Tim Cook phải tìm cách gia tăng lượng iPhone bán ra thay vì chỉ tìm mọi cách để tối ưu lợi nhuận biên như trước.
So sánh, để tấn công trực diện vào đối thủ.
Muốn gia tăng doanh số, Apple chỉ có một con đường duy nhất: tấn công vào khối khách hàng vốn không thuộc về Apple - nói cách khác là người dùng Android. Muốn thu hút người dùng Android, Tim Cook buộc phải chọn cách chiến đấu truyền thống của nhà Android: những phép so sánh trực tiếp, những con số dễ so sánh và dễ hiểu. Giá iPhone cũng đang rẻ dần, danh mục iPhone bán ra cũng ngày một dày đặc hơn… Càng ngày, Apple đang càng "Android hóa" trên con đường tìm lại hào quang xưa.