Z-Lab là "phòng nghiên cứu" về Gen Z" thuộc dự án Gen Z Area - dự án quy mô được VCCorp khởi xướng nhằm kiến tạo một vũ trụ thế hệ trẻ đa-sắc-chiều. Với sứ mệnh nghiên cứu insights về Gen Z, Z-Lab đã cho ra mắt nhiều báo cáo chuyên biệt về hành vi của thế hệ này trong suốt năm 2024, giúp các tổ chức doanh nghiệp có thể dễ dàng thấu hiểu và nắm bắt những người trẻ nhanh chóng.
Z-Lab by Athena CM chính thức ra mắt báo cáo năm tại sự kiện "Capture Z-insight for 2025".
Báo cáo năm 2024 chính là bản báo cáo quan trọng được đội ngũ Z-Lab tâm huyết thực hiện trong một thời gian dài, hứa hẹn cung cấp cho doanh nghiệp nguồn dữ liệu giá trị về Gen Z - khách hàng chủ đạo trong tương lai gần..
Bức tranh toàn diện về Gen Z
Tại sự kiện, chị Nguyễn Thanh Hương, CEO Athena CM Agency đồng thời là Giám đốc dự án Gen Z Area chia sẻ: "Gen Z là thế hệ "đa nhân cách, liên nền tảng" có mặt ở khắp nơi và không thể dễ dàng dán nhãn họ; trong khi đó mặc dù trên thị trường đã có nhiều báo cáo về Gen Z nhưng thường chỉ nghiên cứu riêng lẻ một số khía cạnh. Báo cáo năm của Z-Lab là một sự phân tích toàn diện hành vi của Gen Z trong năm qua, đồng thời dự đoán những xu hướng liên quan đến họ vào năm 2025."
Báo cáo năm của Z-Lab cung cấp những insights giá trị về Gen Z trong năm 2024.
Báo cáo từ Z-Lab mang đến một cách tiếp cận liên nền tảng, vẽ nên bức tranh toàn diện về Gen Z, từ cách họ tiêu thụ nội dung, quản lý tài chính cá nhân cho đến những khía cạnh hé lộ đầy thú vị. Không giống như các nghiên cứu truyền thống coi Gen Z là một tập thể đồng nhất, báo cáo của Z-Lab đầu tư khai thác sâu vào từng phân khúc theo quá trình trưởng thành của thế hệ như Gen Z đi học, Gen Z đi làm và cả nhóm Ba mẹ Gen Z. Đồng thời, báo cáo tiến hành so sánh hành vi của Gen Z tại Việt Nam với các khu vực châu Á, Âu Mỹ và toàn cầu, nhấn mạnh những khác biệt văn hóa và tính đa dạng của thế hệ này.
Báo cáo sẽ giúp các doanh nghiệp hiểu và nắm bắt Gen Z nhanh chóng.
Nguồn dữ liệu phong phú của báo cáo được thu thập từ nhiều nền tảng số, phân tích các hành vi đối tượng nghiên cứu – nhóm người dùng Gen Z. Đặc biệt, báo cáo còn được xây dựng dựa trên dữ liệu độc quyền từ hệ sinh thái VC Ad Network, với khả năng bao phủ toàn diện hệ thống trang tin hàng đầu, mang đến những góc nhìn chiến lược độc đáo và đầy giá trị cho thương hiệu.
Ngoài ra, báo cáo năm nay còn nhận được sự cố vấn chuyên sâu từ các chuyên gia đến từ những đối tác quan trọng của Z-Lab như VinUniversity, Swinburne Việt Nam, Đại học Kinh tế TP.HCM... Sự tham gia này góp phần cung cấp những góc nhìn sâu sát và chất lượng về hành vi, xu hướng và tư duy chiến lược liên quan đến thế hệ Gen Z.
Không chỉ dừng lại ở việc cung cấp các số liệu về năm 2024, báo cáo còn dự báo những xu hướng mới của năm 2025, mang đến cho các doanh nghiệp những gợi ý quan trọng về chiến lược chinh phục nhóm khách hàng Gen Z tiềm năng trong thời gian tới.
Lần đầu tiên có một báo cáo "bắt trend" đến thế
Với thế mạnh trong sáng tạo nội dung, đội ngũ Z-Lab đã xuất bản 30 báo cáo định kỳ suốt năm qua qua hình thức bắt mắt, trendy, vừa "chạm chất Z" vừa dễ đọc - dễ tiếp cận - dễ nhớ. Báo cáo năm lần này cũng không phải là ngoại lệ khi mang đến một cách trình bày độc đáo với định dạng Blindbox. Những nội dung nhỏ được "đóng gói" khéo léo, mang lại trải nghiệm khám phá hấp dẫn giống như cảm giác "xé túi mù" – hiện tượng gây sốt trong giới trẻ suốt năm qua.
Sử dụng hình thức thể hiện Blindbox thú vị, báo cáo năm của Z-Lab trở thành một tài liệu dễ đọc - dễ nhớ.
Thông qua việc "xé túi mù", người đọc dần dần khám phá những nội dung thú vị được ẩn giấu trong mỗi khía cạnh hành vi Gen Z. Toàn bộ báo cáo còn được thiết kế bắt mắt với những tông màu mà giới trẻ yêu thích, kèm theo các hình ảnh ấn tượng. Những yếu tố này mang đến một làn gió mớ", biến những con số và dữ liệu khô khan trở nên sinh động, hấp dẫn và dễ nhớ hơn bao giờ hết.
Chờ đợi những hoạt động hứa hẹn trong năm 2025
Bên cạnh việc ra mắt báo năm của Z-Lab, tại sự kiện "Capture Z-insight for 2025" cũng đã diễn ra lễ ký kết hợp tác giữa dự án Gen Z Area và các đối tác Cung Thanh niên Hà Nội, Net Hub, Orange Agency cùng các trường Đại học VinUniversity, Khoa tiếng Pháp Đại học Hà Nội. Sự hợp tác này không chỉ góp phần hỗ trợ nghiên cứu sâu hơn về Gen Z, mà còn mở ra nhiều hoạt động ý nghĩa cho giới trẻ trong tương lai.
Lễ ký kết hợp tác giữa Gen Z Area và các đối tác chiến lược.
Chị Phan Bảo Ngọc, Giám đốc NesHub, một trong những đối tác của Gen Z Area cho biết: "Trong năm 2025, chúng tôi sẽ tiếp tục sứ mệnh phổ cập tài chính cá nhân đến giới trẻ thông qua loạt hoạt động tại c các hoạt động ở trường đại học, các cuộc thi và workshop cùng các chuyên gia... Chúng tôi hy vọng sự hợp tác với Gen Z Area sẽ giúp mang đến nhiều hoạt động bổ ích hơn cho Gen Z trên đa nền tảng, cả online, offline lẫn truyền hình."
Nói về kế hoạch của Z-Lab nói riêng và Gen Z Area nói chung trong năm 2025, chị Nguyễn Thanh Hương nhấn mạnh đây sẽ là một năm hứa hẹn với nhiều dấu ấn đối với Z-Lab nói riêng và Gen Z Area nói chung. Bên cạnh việc tiếp tục xuất bản các báo cáo chuyên biệt, đội ngũ Z-Lab sẽ cho ra mắt sản phẩm sáng tạo đầu tay mang tên Dictionerdy – từ điển dành riêng cho Gen Z. Cùng với đó, Gen Z Area sẽ triển khai hàng loạt hoạt động mới mẻ, hứa hẹn mang đến nhiều trải nghiệm hấp dẫn và bùng nổ trong năm mới cho giới trẻ.
Bạn đọc quan tâm có thể theo dõi và tải Báo cáo năm Z-Lab tại đây