Những năm trở lại đây, thị trường quà Tết ngày càng đa dạng sự lựa chọn và thay đổi nhanh chóng theo sự biến chuyển nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng. Trước đây, bên cạnh nhu yếu phẩm thì các mặt hàng như rượu mạnh, mỹ phẩm, nước hoa… thường được chọn làm quà tặng dịp Tết bởi bao bì bắt mắt. Tuy nhiên, trong bối cảnh kinh tế khó khăn, người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn các sản phẩm quà Tết thiết thực, hữu dụng, có giá trị lâu bền theo thời gian để tích sản thay vì tiêu sản.
Trang sức vàng được nhiều khách hàng lựa chọn trong dịp Tết (Ảnh: Việt Hùng)
Chị Hoàng Anh (38 tuổi, ngụ TP HCM) là một ví dụ điển hình, 3 năm trở lại đây, thay vì tự thưởng cho bản thân và người thân các món đồ xa xỉ như túi xách, nước hoa… thì chị chọn trang sức để vừa làm đẹp hàng ngày, vừa giữ giá tốt hơn.
"Tôi nhận ra tự thưởng cho bản thân và gia đình những món trang sức dịp Tết không chỉ vừa tích sản mà còn lưu giữ những giá trị truyền thống và hàm chứa ý nghĩa tốt lành, tài lộc. Các món trang sức vàng tôi mua mỗi mùa Tết 3 năm trước đến giờ vẫn hữu dụng, thậm chí sau này vẫn có thể tiếp tục tăng theo thời giá", chị Hoàng Anh chia sẻ.
Không chỉ để làm đẹp, trang sức có thể giữ giá và dùng để tích lũy tài sản (Ảnh: Việt Hùng)
Không riêng chị Hoàng Anh, mua vàng dịp cận Tết Nguyên đán và vía Thần Tài (mồng 10 tháng Giêng) dần trở thành thói quen của người dân Việt Nam nhiều năm gần đây. Bên cạnh vàng miếng và vàng linh vật, người dân có xu hướng tìm mua trang sức nhiều hơn, đặc biệt ở phân khúc giá vừa túi tiền.
Khảo sát tại nhiều tiệm vàng và hệ thống kim hoàn ở các thành phố lớn như TP HCM và Hà Nội, vào đầu tháng 1, các bộ sưu tập trang sức mới tung ra cho dịp Tết Nguyên đán 2025 đang áp đảo hoàn toàn sản phẩm vàng miếng ép vỉ và vàng nhẫn. Hầu hết thương hiệu lớn năm nay tập trung phát triển sản phẩm vàng trang sức kết hợp kim cương tự nhiên, ngọc trai, đá quý… bởi khó khăn trong thu mua vàng nguyên liệu.
Các mẫu trang sức mới của năm 2025 (Ảnh: Việt Hùng)
Ông Tài - chủ một tiệm vàng trên đường Bến Bình Đông (quận 8) - nhận định, hướng đi này phần nào giải quyết bài toán khan hiếm vàng nguyên liệu, đồng thời đáp ứng nhu cầu sắm trang sức dịp năm mới để làm đẹp và tích lũy tài sản của người dân.
Nhiều khách hàng trước đây có nhu cầu đầu tư cũng dần chuyển hướng khi nhận thấy công năng thường nhật và giá trị tích sản của vàng trang sức. Đại diện một doanh nghiệp đầu ngành kim hoàn cho hay, các dòng sản phẩm và bộ sưu tập trang sức vàng mới ra mắt thu hút nhiều quan tâm bởi mẫu mã đa dạng, tính thẩm mỹ cao, phổ giá rộng từ vài triệu đến vài trăm triệu đồng và hơn hết là vẫn hàm chứa ý nghĩa may mắn, viên mãn.
Đa dạng các mẫu trang sức với phổ giá khác nhau (Ảnh: Quang Hùng)
Đơn cử như nhóm sản phẩm trang sức 24K Tài Lộc được phát triển dựa trên các biểu tượng phong thuỷ và sản phẩm vàng may mắn Ất Tỵ Tất Thành với cảm hứng từ linh vật rắn, mang đến nhiều thông điệp về một năm mới tràn đầy an khang, phú quý và linh hoạt ứng biến.
Đội ngũ chế tác đề cao tính ứng dụng cho nhóm sản phẩm này, nhờ đó khách hàng có thể dễ dàng kết hợp với đa dạng trang phục và sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau, từ lễ Tết đến trang sức hàng ngày.
Điểm nhấn trong danh mục sản phẩm mùa Tết của PNJ năm nay là bộ sưu tập trang sức Kim Bảo Như Ý. Hình tượng chủ đạo "cỏ 4 lá" của bộ sưu tập này đại diện cho những điều tốt lành và ước nguyện đầu năm, từ sức khoẻ, tình duyên, công danh và tài lộc, đều thành hiện thực. Bộ sưu tập này tích hợp các yếu tố sáng tạo như chi tiết xoay trên mặt nhẫn, hoạ tiết khác nhau trên 2 mặt mang lại trải nghiệm thị giác độc đáo và bắt mắt.
Bộ sưu tập Kim Bảo Như Ý (Ảnh: PNJ)
PNJ sử dụng kỹ thuật phun cát kim cương và gia công CNC để chế tác bộ sưu tập trang sức Kim Bảo Như Ý. Điều này đảm bảo độ chính xác, tinh xảo cho các thiết kế.
"Tất cả dòng sản phẩm và bộ sưu tập trang sức vàng PNJ tung ra trong dịp Tết Nguyên đán và vía Thần Tài 2025 đều được cải tiến rất nhiều về mẫu mã, đồng thời áp dụng công nghệ sản xuất tiên tiến để tối ưu vàng nguyên liệu", đại diện công ty chia sẻ.
Chị Bảo Hà (ngụ quận 7, TP HCM) đánh giá so với những sản phẩm làm đẹp khác, các thiết kế trang sức vàng dịp Tết của PNJ có thêm ưu điểm về khả năng sinh lời. Bốn năm liên tiếp, chị đều chọn trang sức vàng của thương hiệu này để tự thưởng cho bản thân và làm quà cho mẹ.
"Tôi quan niệm quà cho người thân dịp Tết không chỉ là lời cầu chúc bình an, thịnh vượng mà còn nên là một phương án đầu tư thông minh. Trong nhiều trường hợp, trang sức vàng cũng có khả năng bảo vệ giá trị tốt hơn vàng miếng trước biến động của thị trường nhờ công chế tác và nhu cầu thẩm mỹ", chị Hà nói.
Theo nhiều chuyên gia, bởi ảnh hưởng từ thực trạng thu mua vàng nguyên liệu khó khăn, thị trường hiện có không ít sản phẩm vàng trang sức độ bền không cao. Một số cơ sở kinh doanh cũng không bảo hành hoặc giá thu lại không cao. Do đó, khách hàng được khuyến nghị nên lựa chọn sản phẩm ở các hệ thống kim hoàn uy tín và lâu năm để vừa có danh mục mẫu mã đa dạng, vừa có cam kết về nguồn gốc vàng và chính sách hậu mãi tốt.