VTuber nở rộ tại Nhật Bản
Tạm lột bỏ tính cách dịu dàng, Mayu Iizuka bắt đầu cười nói, la hét và vẫy tay điên cuồng trong một studio tạm bợ ở Tokyo. Iizuka sẽ lồng tiếng cho một nhân vật đại diện xuất hiện trên buổi phát trực tiếp để giao lưu với hàng trăm người hâm mộ.
Iizuka là người lồng tiếng và tạo chuyển động cho YouTuber ảo (VTuber) có tên Yume Kotobuki. Những người như Iizuka đang biến một nhóm văn hoá ít người biết của Nhật Bản thành một ngành công nghiệp phát triển mạnh mẽ. Những kênh YouTube hàng đầu có thể kiếm hơn 1 triệu USD (tương đương 130 triệu yên) mỗi năm.
Các video được thiết kế để người hâm mộ cảm thấy như họ đang tương tác trực tiếp với thần tượng hoạt hình yêu thích của họ. Một số người xem sẵn sàng trả hàng tram đô để được ghim bình luận lên đầu trong buổi phát trực tiếp.
Iizuka tiết lộ với hãng tin AFP rằng khi cô chơi game trên kênh của mình và giành chiến thắng, người hâm mộ của cô sẽ chúc mừng và tặng tiền như một cách để thể hiện sự ủng hộ và đánh giá cao của họ.
Cô gái 26 tuổi sử dụng máy tính xách tay, webcam và cảm biến chuyển động đeo quanh cổ để xuất hiện trên màn hình trong vai Yume. Nhân vật này có biểu cảm khuôn mặt theo kiểm soát của nhà sản xuất.
Với giọng nói nhí nhảnh, váy ngắn và đôi mắt to màu tím, nhân vật đại diện của Iizuka là hình tượng phổ biến của các nhân vật Vtuber. Họ có ngoại hình giống với các nữ anh hùng trong phim anime của Nhật Bản.
Theo công ty dữ liệu User Local, kể từ khi bắt đầu nổi lên cách đây 5 năm, thế giới Vtuber đã phát triển nhanh chóng với khoảng 16.000 streamer hoạt động trên toàn cầu. Cùng với đó, lượng người hâm mộ trên các nền tảng như TikTok và trang game Twitch ngày càng tăng.
Chính quyền một số khu vực ở Nhật Bản sử dụng Vtuber để quảng bá. Thậm chí. các ngôi sao quốc tế như Robert Pattinson và Zoe Kravitz trong phim "The Batman" gần đây đã có cuộc phỏng vấn với VTuber hàng đầu Nhật Bản.
Mayu Iizuka là một VTuber lồng tiếng và tạo chuyển động cho nhân vật Yume Kotobuki trong các buổi phát trực tiếp trên YouTube. Ảnh: JiJi
Kiếm tiền từ hệ thống Super Chat của YouTube
Các Vtuber kiếm tiền theo cách tương tự như những streamer truyền thống, bao gồm thông qua hệ thống "Super Chat". Đây là một tính năng của YouTube, trong đó người hâm mộ bỏ tiền càng nhiều thì nhận xét của họ càng được chú ý.
Trên thực tế, 9 kênh YouTube kiếm tiền nhiều nhất thế giới từ Super Chat năm 2021 đều là VTuber.
Theo trang web phân tích dữ liệu Playboard, cả 9 người đều có liên kết với một công ty tài năng có trụ sở tại Tokyo. Mỗi người kiếm được từ 700.000 đến 1,7 triệu USD từ quà tặng tiền mặt.
Hầu hết người hâm mộ chỉ bỏ ra vài trăm yên cho mỗi bình luận, nhưng những fan cuồng đôi khi chi tới 50.000 yên (khoảng 380 USD) để đăng những lời nhắn gửi đến thần tượng ảo của họ.
Anh Kazuma Murakami, 30 tuổi, từng chi 10.000 yên để bình luận của anh được tô đỏ cho VTuber yêu thích có thể nhìn thấy. Murakami nói: "Tôi thực sự muốn cô ấy nhận ra tôi đang có mặt ở đó, ghé thăm kênh của cô ấy".
Một fan hâm mộ VTuber khác đã chi tiền để trang trí căn phòng nhỏ bằng các tấm poster, hình ảnh đóng khung và móc khoá có nhân vật Mio Ookami mà anh yêu thích. Anh dành thời gian sau giờ làm việc và cuối tuần để đắm mình trong các video của Mio và vẽ minh hoạ về thần tượng của mình.
Noriyuki Nagamatsu, chuyên gia kinh doanh kỹ thuật số tại công ty quảng cáo D.A. Consortium, cho biết anh dành 5-10 tiếng chỉ để nghĩ về thần tượng. Anh nói: "Cô ấy như gia đình của tôi".
Nagamatsu cho biết Super Chat về cơ bản là phần mở rộng của văn hoá fan ủng hộ thần tượng bằng cách mua hàng hoá của họ lâu nay. Đó cũng là cách để gây sự chú ý từ người mà họ hâm mộ. Điều này cũng mang lại cho họ cảm giác vượt trội hơn so với những người khác.
Mayu Iizuka lo lắng người hâm mộ sẽ thất vọng khi biết con người thật đằng sau nhân vật Yume dễ thương trên mạng. Ảnh: JiJi
Từ thế giới ảo đến đời thực
Các VTuber thường gác lại con người thật của họ đằng sau các nhân vật ảo. Giống nhiều người hâm mộ khác, Kazumi nói rằng tình yêu của anh dành cho nhân vật Mio chứ không phải người đứng sau đóng vai cô ấy.
Nhưng ranh giới giữa thế giới ảo và đời thực có thể trở nên rất mong manh. Một toà án Nhật Bản gần đây đã ra phán quyết có lợi cho một VTuber, người cho rằng những lời vu khống nhắm vào nhân vật ảo của cô cũng chính là nhắm vào cô.
Kazuhito Ozawa, luật sư của nguyên đơn cho biết rằng VTuber có thể vượt qua giới tính, tuổi tác hoặc vóc dáng, nhưng điều quan trọng là có một con người thật đang nói chuyện trong đời thực.
Đối với Iizuka, nữ diễn viên lồng tiếng chuyên nghiệp cho nhân vật Yume, việc đưa ra quyết định hiếm hoi là tiết lộ danh tính của mình sau 4 năm làm video là rất căng thẳng.
Cô nói: "Một phần tôi sợ rằng những người hâm mộ Yume, cô gái có đôi mắt to tròn và cơ thể hoàn hảo, có thể thất vọng khi biết con người thật bên trong như thế nào".
Nhưng cho đến nay, phản ứng từ người hâm mộ vẫn rất hoà nhã. Tính cách thẳng thắn, hoạt bát nơi Yume thậm chí đã dần tác động đến bản thân Iizuka. Cô chia sẻ: "Tôi đã từng ngại nói trước đám đông, nhưng Yume là một streamer có kinh nghiệm khiến việc trở thành Yume giúp cô nói chuyện tự tin hơn".
Theo Japan Times